Criação

Marketing

Publicidade ou Marketing? O que médicos podem fazer.

Muitos médicos e clínicas/consultórios se questionam sobre o que pode ser feito, o que é de fato uma ação de Publicidade ou de Marketing. Neste posto iremos fazer um breve resumo sobre as diferenças e esclarecer um pouco este tema.

Entende-se que a demanda dos pacientes é por necessidade, e não por consumo, e portanto, não deve se mercantilizar a medicina de forma a incitar as pessoas a fazerem procedimentos/exames desnecessários ou gerar modismos, isso é chamado de Publicidade.

Essa é a razão de existir uma série de normas e proibições quanto ao uso da publicidade para esta categoria.

Mas é possível desenvolver uma comunicação que chegue até os pacientes criando uma forte identificação, se posicionando enquanto autoridade e sendo referência na área em que atua, na qual denomina-se MARKETING.

O próprio CFM normatizou esse assunto conduzindo os médicos a usarem alguns recursos de marketing sem ferir a ética da sua profissão, possibilitando o crescimento de seus consultórios.

Os impressos médicos é um bom exemplo de onde esses recursos de marketing podem ser usados, exemplo:

  • Receituários;
  • Papeis timbrados;
  • Envelopes;
  • Pastas;
  • Cartão de visita
  • Cartão de Retorno
  • Folder Institucional

São materiais colaboram para que a credibilidade seja mantida, melhora a interação com os pacientes e apoia no processo de construção da confiança. Essa papelaria médica é criada a partir de um logotipo e da identidade visual. Esse é o ponto de partida que guia toda a comunicação, e que a classe médica pode e deve explorar.

As redes sociais também podem ser usadas com objetivo de promover conhecimento, e é muito versátil, pois possibilita que o médico explore muitos formatos para disseminar conteúdo relevante, e principalmente, interaja com seus pacientes, podendo responder a dúvidas e necessidades que aparecem.

É sempre bom lembrar que seja qual for o meio escolhido, um bom material de comunicação, com boas práticas de design e texto, que esteja de acordo com os valores e princípios do profissional e o represente, é o que eleva a percepção de valor entre um profissional e outro.

Publicidade x Marketing

Publicidade é quando usamos mídia para promover ou vender um produto ou serviço, e por isso, não é permitido que médicos e profissionais de saúde façam uso desse recurso. (Não pode!)
Marketing é um conjunto de estratégias de comunicação que auxiliam a conectar marcas e pessoas, serviços e clientes, produtos e compradores. Ele informa e pode ser mais ou menos envolvente, depende da estratégia. (Pode!)

Em resumo, médicos podem explorar o marketing para melhorar o crescimento de seus negócios, mas devem estar sempre atentos as normas do CFM e da Resolução 1974/11 – norma vigente para publicidade médica. Se você é médico, clínica ou consultório e precisa apresentar mais sua especialidade aparecendo para as pessoas certas, entre com contato com a gente, conte suas necessidades que estamos à disposição desde já. Visite nosso site e conheça tudo que podemos fazer pelo seu negócio.

Se você é médico, clínica ou consultório e precisa apresentar mais sua especialidade aparecendo para as pessoas certas, chama a gente no WhatsApp, conte suas necessidades e faremos tudo que podermos pelo seu negócio. Estamos à disposição desde já.

Copywriting

Como as técnicas de copywriting podem me ajudar a vender mais?

Imagine que você está interagindo com um grupo de pessoas e, dentre elas, você nota que uma pode vir a ser seu cliente. Como vai se apresentar e despertar o interesse pelo que você faz?

Ou então, sua marca lançou um produto ou um serviço, e é preciso convencer o público a escolher o seu ao invés da concorrência.

São inúmeras as situações no dia a dia que exigem de nós, ou de nossa empresa, sermos relevantes. Não faz sentido ser mais do mesmo. É preciso se destacar em meio à multidão.

O que torna um conteúdo persuasivo capaz de envolver as pessoas e criar identificação é a COPYWRITING, e somente ela conseguirá elevar o nível de autoridade da sua marca a ponto de vender qualquer coisa.

Usando as técnicas de COPY conseguimos ativar alguns gatilhos que estão na mente das pessoas e fazer com que elas estejam mais atentas ao que estamos dizendo. Prender a atenção das pessoas nos tempos de hoje é muito precioso e por isso essa técnica é tão essencial.

Mas somente a técnica para escrever é suficiente? Não!

Para garantir que a entrega de Copy seja efetiva, é preciso acima de tudo que, o Copywriter tenha uma compreensão e entendimento profundo sobre o assunto e, principalmente sob o público alvo. É preciso perceber quais são as intenções de compra por trás daquela pesquisa e então, conseguir através dos comandos corretos, induzir o potencial cliente a clicar no CTA (call to action).

O CTA é o botão que transforma o visitante em lead. Ele é muito importante para mensurar resultados e para entender o momento de compra do usuário dentro do funil de marketing.

Portanto a chamada para esse botão deve ser o que? Assertiva!

Com a rapidez das informações não há mais tempo pra erros. Para sair na frente dos concorrentes é preciso investir em algumas disciplinas de marketing que acelerem o awareness da sua marca. Sem dúvida o Copywriting é um método valioso, indispensável para quem quer vender mais, e uma técnica fundamental para gerar leads.

Estamos prontos para atender sua empresa criando conteúdos incríveis. Para saber mais como esse serviço pode entrar no plano de marketing da sua empresa, entre em contato com a gente e conheça mais nosso serviço de copywriting. (link para a página do site a2 digital ou impressos com conteúdo copywriting)